Intro:
Buna dupa-amiaza!
Marketingul si PR-ul. Doua domenii care merg impreuna, sunt clasificate ca Parinte vs. Copil sau ca si doi frati. PR-ul merge cu vanzarile, la fel ca si Marketingul. Ce le deosebeste totusi (dupa mine) si cum se aplica marketing-ul si PR-ul la Itsy Bitsy?
Cuprins:
Ca nota personala, sunt sceptic la marketing. Vad in marketing o incercare de fortare a lucrurilor. Te obliga, intr-un fel, sa cumperi ceva de care nu ai nevoie. Si face asta intr-un mod fals.
Cand vad o reclama care nu ma convinge prin faptul ca este fortata, o clasific drept marketing. O reclama trebuie sa se “prinda” de mine, sa ma convinga.
Poate sa imi ofere si argumente rationale: “Nu detii niciodata cu adevarat un ceas … marca X … Pur si simplu il pastrezi pentru generatia urmatoare”. (adica i-l dai copilului, ceea ce arata ca nu e al tau) Aceasta reclama are si legaturi emotionale, dar in principale iti transmite un mesaj printr-un argument.
In schimb, majoritatea reclamelor sunt marketing. Seci, nu se lipesc de mine, sunt straine. Poate sa fie rationala, si nu emotionala, poate sa fie deranjanta, rea, proasta, dar sa se lipeasca. Daca nu face asta, e marketing. In plus, o reclama de “marketing” este exagerata. Stii ca e prea mult fard, ca totul se vede exagerat, ca nu te atrage nimic, ca e doar o masca.
Tot ca nota personala, imi place PR-ul. Nu te obliga sa cumperi nimic, ci iti spune prieteneste “De lucrul asta eu chiar cred ca ai nevoie. Hai sa iti spun si niste contra-argumente.” In fine, este o linie subtire, poate greu sesizabila, dar vad in PR o idee mai sus de sinceritate decat in marketing.
In PR poti avea incredere. OK, stiu ca ma minte, dar o face pentru binele meu.
Curios, PR-ul este vazut mai degraba ca influentare cu rea intentie decat marketing-ul. Poate acea tranzitie este seziabila doar mie.
Ei bine, cand am vazut primul print pentru Itsy Bitsy, am vazut balanta inclinand destul de mult spre marketing. “E clar, e promovat excelent, au reusit chiar sa ma atinga putin. Insa e doar marketing, postul de radio nu poate fi reusit”. Dupa ceva timp mi-am schimbat parerea. E mai mult PR decat marketing la Itsy Bitsy.
Cine a creat radioul? Felix Tataru, fondator si actual CEO la agentia de publicitate GMP Advertising, alaturi de sotia sa, care se ocupa in prezent de radio.
Premii luate de Itsy Bitsy pentru partea de promovare:
- Site-ul radioului a fost creat de WebStyler, care a castigat la ultima editie, cea din 2006 premiul de Web Agentia anului la Internetics. Link.
- Un print referitor la “Apara inocenta copilului tau” (vezi fotografia de sus luata de aici) a fost considerat ca fiind cel mai bun print la BestAds 2007. A luat si premiul pentru cel mai bun print in categoria mass media la Ad’Or-ul din 2007.
- Cum suna asta ca titlu de stire? GMP este “Agentia de PR a anului”. Una dintre campaniile premiate a fost si campania de lansare a Itsy Bitsy. GMP a primit un premiu special pentru pionierat, pentru campania de lansare a radio-ului pentru copii, Itsy Bitsy FM.
Bun. Acum, in afara de printuri, web site, lansare post radio, un radio are si evenimente de PR. Din cand in cand se organizeaza asemenea evenimente de PR. Se participa la Ziua Copilului, se planteaza copaci, se organizeaza zile de nastere cu ocazia zilei Europei, se merge in mall-uri, se participa la petreceri in aer liber. E destul de mult pentru un radio asa de mic. 
Am vazut, ca modalitate de promovare, o masina cu pereti transparenti pe care erau desenati Itsy si Bitsy. Asta in Bucuresti. Este aceeasi modalitate de promovare ca si pentru Radio 21, pentru cei familiarizati cu fenomenul.
La radio Itsy Bitsy promovarea este influentata de evenimentele agentiei GMP. Se promoveaza detergentul OMO, cu “murdaria este buna”. Ceea ce e un lucru bun. Se indeamna parintii sa mearga la vot la referendum (2007), neinfluentandu-se persoana cu care se va vota. Alt lucru bun. Nu se promoveaza Rosia Montana Gold Corporation. E bine.
Este cumva mai ieftin (si mai eficient poate) sa organizezi un eveniment despre care se vorbeste in presa, decat sa cumperi spatiu publicitar. Cand promovezi un radio cu asemenea impact social (radio pentru copii, fara mesaje negative, fara televizor, doar asculti si eventual suni si comunici cu personajele radioului) este inevitabil sa nu tii seama de PR. Consider ca este un lucru pozitiv ca se pune accent pe PR mai degraba decat pe promovarea traditionala. Desi ambele au fost incununate de succes (daca consideram ca fiind succes premiile de la festivalurile de publicitate).
Incheiere:
Aici e un site al unui radio care a adus premii, dar mai ales satisfactie si implinire, pentru GMP si WebStyler: radio Itsy Bitsy.
“Va alampupic pe nasuc!” (Aramburu)
